Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 19:04:17 Ювелирные изделия с бриллиантами: эластичность спроса по доходу и цене Рассмотрены общие представления о зависимости спроса от доходов потребителей, а также об эластичности спроса по доходу и цене для товаров, относящихся к предметам роскоши, и в частности для ювелирных изделий с бриллиантами (ЮБИ). Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 19:02:41 Этапы проведения и стратегии CRM-кампании Сегодня многие российские компании, работающие в самых разных сферах бизнеса, стоят перед необходимостью серьезного расширения своей маркетинговой активности. Вопрос выбора пути улучшения корпоративного имиджа, повышения уровня узнаваемости компании и, как следствие, уровня лояльности по отношению к компании в целом или определенной торговой марке переходит сегодня в разряд стратегических вопросов для многих отечественных компаний. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 19:02:12 Ценообразование на образовательные услуги в государственных вузах Цена является важнейшим фактором при принятии потребительских решений на рынке образовательных услуг (ОУ), поэтому можно утверждать, что ценообразование — это существенный элемент общей конкурентной стратегии государственного вуза. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 19:00:08 Формирование и расчёт оптимального ассортимента при случайном спросе Одной из важнейших проблем, периодически возникающих при управлении запасами и продажами практически всех товаров, в том числе лекарственных средств и изделий медицинского назначения (далее — ЛС), является необходимость формирования соответствующего ассортимента, прежде всего обеспечивающего продавцу — оптовому или розничному, получение прибыли. Рассмотрены основные положения методологии, обеспечивающей решение этой проблемы. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:59:15 Трансформация образа женщины в рекламе Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара.
Наиболее распространенным средством рекламы является реклама в СМИ и другие виды печатной рекламы (наружная реклама, рекламные листовки и буклеты). Часто в рекламных продуктах используются женские образы. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:57:42 Телеканалы г. Уфы: Рейтинги, предпочтения аудитории в выборе телепередач и рекламных роликов Рассмотрены выдержки из отчета по результатам медиа-исследования, проведенного в феврале 2003 года в городе Уфе отделом маркетинговых исследований Рекламно-аналитического центра «Виртуоз» для анализа и измерения качественных и количественных характеристик аудиторий различных телеканалов, вещающих на территории Уфы. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:57:04 Стоимость маркетинговой информации в условиях неопределённости Любая компания, выходя на рынок или внедряя новый продукт, сталкивается с проблемой прогнозирования потенциальной емкости рынка, разработки и реализации программы вывода продукта на рынок (программы маркетинга), что предполагает решение целого ряда стратегических вопросов. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:56:32 Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки (часть 3) Впервые в одной публикации авторы пытаются провести сравнительный анализ и возможность применения методов оценки брэндов. Доказывается, что оценка стоимости брэнда необходима для отечественных и западных компаний.
Активное развитие российского рынка последних лет, насыщение потребительского рынка, рост конкуренции изменили основной подход к предпринимательству в России от ориентированности на сбыт к созданию длительных конкурентных преимуществ. Сегодня для отечественных производителей брэнд стал реальной составляющей бизнеса, которая создает конкурентное преимущество, позволяет привлекать инвестиции, увеличивать продажи и долю рынка, влияет на стоимость акции, обладает стоимостью и может быть продана. Размер: 3 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:55:41 Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки (часть 1) На сегодняшний день для многих компаний принципиально важно знать, что зарегистрированная торговая марка (брэнд) компании или ее продуктов — это непременное условие для успешной работы на конкурентном рынке. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:52:47 Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки (часть 2) Рассмотрены два метода оценки стоимости торговой марки: формирование капитала брэнда на основе потребительских предпочтений и оценка эффективности брэнда на основе показателя нормы возврата инвестиций. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:52:18 Социальная реклама: основные понятия В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. В статье уточняется понятие социальной рекламы, выделяются основные виды социальной рекламы, приводятся результаты социологических исследований. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:50:46 Совершенствование организации маркетинговых проектов в консалтинговых компаниях Рассмотрено усовершенствование механизма реализации маркетингового исследования в консалтинговой компании, для достижения плавного перехода от одного заказа к другому, плодотворной работы с заказчиком и, в конечном счете, успешного движения по прямой непрерывного процесса маркетингового консультирования. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:50:25 Система предварительного анализа воздушной линии на основе внешних данных В рыночных условиях для авиакомпаний вопрос быстрой оценки новых направлений стоит очень остро - динамично меняющаяся ситуация требует построения моделей анализа рынков. Нехватка полной и достоверной информации о конкурентах на рынке авиаперевозок заставляет искать альтернативные источники информации. Настоящая статья описывает модель, построенную на основе открытых данных, доступных всем российским авиакомпаниям. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:49:36 Распределение затрат при калькуляции себестоимости традиционным и операционно-ориентированным методом Эффективность любого рационального управленческого решения прямо пропорциональна точности и корректности информации, на основании которой оно принято. Даже на интуитивно принимаемые решения могут серьезно повлиять данные об объекте управления, полученные ранее и, казалось бы, не принимаемые в расчет. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:48:01 Проблемы использования Интернета как инструмента реализации PR в современной России Российский электронный PR имеет ряд особенностей по сравнению с другими странами. Эксперты называют XXI век веком коммуникаций. Обширность Российского государства, рассредоточенность экономики и трудности перехода к рыночным схемам хозяйствования делают вопрос о развитии коммуникации одним из самых актуальных. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:47:27 Практика сегментирования Сегментирование рынков уже является одной из самых популярных, но еще остается одной из самых сложных тем в российском маркетинге. С одной стороны, это уже обязательный элемент профессионального жаргона специалистов по маркетингу, рекламистов и сбытовиков всех уровней. С другой стороны, что только не понимается под этим термином на необъятных российских просторах — различные виды товаров, материалов, уровней цен. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:46:17 Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбора рыночной позиции продукта Использование процедуры многомерного шкалирования по сравнению с традиционным составлением карты восприятия позволяет получить значительно больший объем информации и обеспечить его содержательную интерпретацию, что дает возможность для принятия более эффективных решений при разработке стратегии позиционирования компании. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:45:28 Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара Увеличение количества печатных СМИ в России, наряду со снижением доли российского рекламного рынка, приходящегося на прессу, привело к возрастанию интереса к современным технологиям рыночного поведения СМИ как коммерческих структур и, в частности, к конкурентоспособности этого специфичного товара как важному фактору коммерческого успеха. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:44:45 Оценка тенденций развития, колеблемости и цикличности конкурентного потребительского рынка В целях обеспечения единого подхода к анализу и оценке состояния конкурентной среды на товарных рынках в рамках реализации Закона РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках МАП Российской Федерации утвержден «Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках». Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:43:52 Оценка деятельности посредника при экспорте продукции предприятия Посредники играют важную роль при экспорте продукции предприятия. Обеспечивая возможность относительно простого и недорогого выхода на иностранные рынки, использование экспортных посредников позволяет даже малым предприятиям продавать свои товары за границу. Однако существует и ряд проблем, связанных с посредниками, которые могут даже привести к разрыву контрактов. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:43:22 Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала Крупнейшие корпорации обычно представляют своим дочерним компаниям свободу в развитии тех торговых марок, которые наилучшим образом соответствуют местным условиям. Однако в настоящее время издержки на продвижение этих марок столь высоки, что необходимость снижения затрат очевидна. К тому же вкусы потребителей и их образ жизни становятся все более одинаковыми. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:42:35 Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ (взгляд из региона) Согласно правилу Парето 20% покупателей дают нам 80% товарооборота. Соответственно оставшиеся 80% покупателей совершают эпизодические или минимальные покупки, которые не влияют сильно на общий товарооборот в магазине, хотя тем не менее остаются достаточно важными. Самым главным в работе любого торгово-сервисного предприятия является максимальное удовлетворение запросов тех самых 20% самых преданных и благодарных покупателей. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:41:08 Общероссийская маркетинговая система В наши дни руководители предприятий часто сталкиваются с весьма ощутимой проблемой отсутствия объективной и полноценной информации о состоянии рынка конкурентов и потенциальных партнеров. Каждый знает, что работать надо в более менее разведанном рыночном пространстве, однако вопрос, какими силами и средствами надо проводить разведку, не дает покоя. Как правило, маркетинговые результаты, которыми пользуются на предприятиях, вызывают сомнения, и зачастую предприятие вынуждено пользоваться методом разведпризнака. То есть, проще говоря, методом "тыка". Для того, чтобы узаконить и развить цивилизованные методы маркетинга и обмена информацией в Российской Ассоциации Маркетинга (РАМ) создана уникальная Общероссийская Маркетинговая Система (ОМС). Размер: 3 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:40:41 Обеспечение конкурентоспособности швейной продукции Определяющим фактором для формирования конкурентоспособности будущей продукции и экономической эффективности ее производства и потребления является стадия проектирования. Исходя из этого, разработана комплексная система мероприятий по целенаправленному формированию уровня конкурентоспособности одежды на различных стадиях проектирования. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:38:19 О некоторых понятиях и терминологии маркетинга Рассмотрен ряд общих понятий маркетинга, начиная изучение этого вопроса с определения функции маркетинга, которое в ряде отечественных публикаций по маркетингу трактуется недостаточно корректно. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:37:14 Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке Система неформальных маркетинговых коммуникаций открывает компаниям неплохие возможности, особенно в условиях снижения эффективности и роста стоимости традиционной рекламы. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:36:32 Некоторые аспекты тактического ценообразования Одним из наиболее быстрых и экономически эффективных методов увеличения нормы прибыли является отладка механизма ценообразования. Прошло время, когда снижение затрат, увеличение объема производства и производительности считались основными средствами увеличения прибыльности компании. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:35:47 Мониторинг товарных рынков Разработанная система мониторинга товарных рынков на анализируемом предприятии позволяет на основе методической, информационной, технической и организационной баз отслеживать информацию о товарных рынках, прогнозировать их конъюнктуру, что, в свою очередь, дает базу для принятия управленческих решений. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:34:55 Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия Моделирование конкурентоспособности продукции имеет целью создание цифровой математической модели, заменяющей реальную продукцию в процессе ее изучения. Размер: 1 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:33:47 Методы определения рекламного бюджета компании Как показывает практика, проблема определения оптимального рекламного бюджета не имеет абсолютного решения. Тем не менее это не значит, что у компаний нет никаких ориентиров в этой области. В каждом конкретном случае техническим вычислениям должен предшествовать тщательный анализ ситуации и существующих методов определения рекламного бюджета. Поиск подходящих методов и их «настройка» на конкретную ситуацию могут предотвратить большие финансовые потери и значительно увеличить эффективность рекламной кампании. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:33:16 Метод оценки привлекательности клиентов Можно ли предугадать исход партии до ее начала, если под партией понимать переговоры между коммерческими предприятиями? Предлагаемая методика, в течение нескольких лет апробированная компанией «Основание», положительно отвечает на этот вопрос. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:31:05 Маркетинговые исследования рынка профессиональных знаний и навыков: карьерное планирование Рассмотрено, как можно с помощью одних из простых методов сбора маркетинговой информации — опроса и интервью — проанализировать потенциальные возможности построения карьеры для «продавцов» и «покупателей», что подтверждает прикладной характер исследуемого подхода к планированию карьеры. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:30:30 Маркетинговые исследования рынка образовательных услуг в России Рынок маркетинговых исследований и маркетингового консалтинга в России, по данным анализа, проведенного Гильдией маркетологов совместно с Российской ассоциацией маркетинга в 2002 г., приблизился к 100 млн. долл. США. Как же обстоит дело в сфере маркетинга образовательных услуг? Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:29:00 Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и её торговым маркам Одним из направлений, получивших широкое развитие в конце ХХ века, стал «маркетинг, основанный на социально значимой проблеме» Cause Related Marketing (CRM), определяемый как процесс создания, поддержания и расширения прочных, полноценных взаимоотношений с потребителями путем альянса с благотворительной организацией. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:28:05 Маркетинг материально-технических ресурсов в системе агроснабжения Маркетинг в сфере АПК охватывает три области деятельности: ресурсообеспечение сельского хозяйства продукцией производственно-технического назначения (маркетинг средств производства), реализацию сельхозпродукции и сельскохозяйственного сырья (маркетинг сельскохозяйственного сырья), ее переработку и сбыт продовольственных товаров через торговую сеть (маркетинг продовольственных товаров). Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:25:55 Маржинальный подход к ценообразованию и управленческим решениям Продемонстрировано применение маржинального подхода к задачам ценообразования и принятия управленческих решений в режиме сравнения с калькуляционным методом полных издержек, на основе маржинального подхода конкретизируется критерий целесообразности выпуска продукции и приводится методика нахождения реального нижнего предела цены продукта. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 18:24:36 Концептуальные основы макромаркетинга в сфере малого предпринимательства В контексте экономических реформ государства Украины не вызывает сомнений необходимость всестороннего развития малого предпринимательства. Становление сектора малых предприятий (МП) — это не самоцель, а необходимое условие трансформации всей экономики, эффективной реструктуризации производства, разрешения проблемы занятости, роста благосостояния населения. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:10:30 Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:09:27 Как измерить конкурентоспособность предприятия? Основной целью хозяйствующих субъектов в рыночной экономике является обеспечение конкурентоспособности товаров или оказываемых услуг, так как финансовое благополучие организации следует за конкурентоспособностью выпускаемой продукции, как тень за человеком. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:07:33 Исследование рынка бытовых гигиенических средств и региональных потребительских предпочтений В настоящее время рынок товаров бытовой химии характеризуется высокой степенью товарного насыщения и, следовательно, высокой конкуренцией. Поэтому для отечественных производителей и торговли маркетинговые исследования представляют практическую ценность. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:05:11 Институциональный подход и обучение маркетингу в России Рассмотрено исследование трудностей формирования и развития маркетингового образования в России. Размер: 1 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:04:08 Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками Конец XX — начало XXI в. стали периодом качественных изменений в экономической системе и в теории и практике управления предприятиями. Размер: 1 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:02:00 Битвы за лояльность Времена дефицита уже давно прошли, и если раньше люди гонялись за ценными товарами, то теперь компании делают все, чтобы привлечь клиентов к себе. В ход идут разнообразные программы лояльности или, как их еще называют, программы поощрения клиентов. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 13:00:04 Анализ и управление эффективностью рекламы Реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Поэтому для выяснения механизма этого взаимодействия рассмотрим основные процессы, которыми сопровождается торговая сделка. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 Аудитория радиостанций г. Уфы: информационные, музыкальные и рекламные предпочтения Рассмотрены результаты медиа-исследования, проведенного в сентябре 2002 г. в г. Уфе отделом маркетинговых исследований рекламно-аналитического центра «Виртуоз». Цель исследования: проанализировать и измерить качественные и количественные характеристики аудиторий различных радиостанций, вещающих на территории Уфы. Размер: 2 КБ, Статьи
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | 18.12.2005 Анализ предельных величин коэффициента эластичности продаж от цены в практике торгового предприятия Качество управленческих решений в области ценообразования зависит от знания эластичности спроса на товар. Описываемые в литературе методы изучения этой категории применимы в большей степени для промышленного предприятия и в значительно меньшей степени для предприятия торговли. Размер: 2 КБ, Статьи
